Suoraan kuluttajille EU:n ulkopuolisista maista toimitettujen alle 150 euron arvoisten tuotteiden tuonti kasvoi voimakkaasti vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä verrattuna vuoden 2025 vastaavaan ajanjaksoon. Kehitys korostaa rakenteellisia ongelmia markkinoilla ja lisää painetta nopeille poliittisille toimenpiteille.
Muoti- ja urheilukaupan tuotteiden tuonnin kokonaisarvo nousi 15 prosenttia 23,9 miljoonaan euroon, samalla kun kappalemäärä kasvoi peräti 46 prosenttia lähes neljään miljoonaan tuotteeseen. Keskimääräinen tuotekohtainen arvo oli vain 6,25 euroa, mikä kuvastaa erittäin matalaa hintatasoa.
Vaatteita ostettiin eniten
Tämän vuoden ensimmäisellä kvartaalilla kuluttajien kolmansista maista, lähinnä Kiinasta tekemät vaatteiden verkko-ostokset kasvoivat 16 prosenttia 12,1 miljoonaan euroon ja määrällisesti 40 prosenttia 1,6 miljoonaan kappaleeseen. Erityisen voimakasta kasvu oli naisten trikooasujen ja leninkien kaltaisissa tuoteryhmissä, joissa ostosten arvo nousi jopa 139 prosenttia.
Urheiluvaatteiden ostosten arvo kasvoi 50 prosenttia ja määrä 91 prosenttia.
Samaan aikaan joidenkin tuoteryhmien kehitys oli negatiivista: päähineiden tuonnin arvo laski 8 prosenttia ja kangasvaatteiden 6 prosenttia.
Kiinan dominoiva asema
Kiinan osuus vähäarvoisten tuotteiden tuonnista säilyi erittäin korkeana: 98 prosenttia kappalemäärästä ja 90 prosenttia arvosta tuli Kiinasta.
Vaatteiden, tekstiilien ja jalkineiden osuus kaikista ostoksista kasvoi 44 prosenttiin arvosta ja 39 prosenttiin kappalemäärästä (vuotta aiemmin 38 % ja 34 %). Vaikka tuonti kasvaa nopeasti, sen osuus koko markkinasta on vielä rajallinen: vaateostojen arvo vastaa noin 1,6 prosenttia koko vaatekaupan arvosta ja 4,1 prosenttia kappalemäärästä.
Kilpailu vääristyy nopeasti
”Kehitys heijastaa syvenevää markkinahäiriötä. EU:n ulkopuolisilta alustoilta ostetut tuotteet eivät noudata samoja sääntely- ja kustannusvaatimuksia kuin eurooppalaiset toimijat, mikä johtaa epätasapuoliseen kilpailutilanteeseen.” toteaa Muoti- ja urheilukauppa ryn toimitusjohtaja Veli-Matti Kankaanpää
Halpa hintataso perustuu usein tuotantokustannusten minimointiin, mikä voi tarkoittaa puutteita tuoteturvallisuudessa, kemikaalisääntelyn noudattamisessa ja siten kuluttajansuojassa. Samalla eurooppalaiset yritykset kantavat sääntelyn, verotuksen, logistiikan ja vastuullisuusvaatimusten kustannukset koko arvoketjussa.
Nykykehitys uhkaa myös ympäristötavoitteita ja kiertotalousjärjestelmiä. Esimerkiksi tuleva tekstiilien tuottajavastuu voi jäädä tehottomaksi, jos merkittävä osa markkinoilla olevista tuotteista jää järjestelmän ulkopuolelle.
Tarve vaikuttaville toimenpiteille
Alle 150 euron tuotteiden tullittomuus poistuu kesällä. Muoti- ja urheilukauppa ry arvioi kuitenkin, että nykyiset ehdotukset eivät yksin riitä korjaamaan markkinavääristymiä tai muuttamaan kuluttajakäyttäytymistä.
Yhdistys korostaa, että tehokkaiden ratkaisujen tulee varmistaa, että säädösten velvoitteet ovat samat kaikille markkinatoimijoille. Pelkkä EU tasoinen käsittelymaksu ei riitä, vaan tuotteiden jätekustannukset pitää periä siltä, joka tuotteita Suomeen myy- ei vain niiiltä, joilla on osoite Suomessa.
Lisäksi kansallisia toimia, kuten tullausvastuun siirtämistä yrityksille ja laajempien jätemaksujen käyttöönottoa, tulisi arvioida nopealla aikataululla.
Markkina murroksessa
Nopeasti kasvava pienlähetysten tuonti muuttaa kuluttajakaupan rakennetta. Ilman tehokkaita ohjauskeinoja riskinä on, että markkina vinoutuu pysyvästi, kotimaisen ja eurooppalaisen kaupan kilpailukyky heikkenee ja sääntelyn tavoitteet jäävät toteutumatta.
Lisätiedot:
Veli-Matti Kankaanpää
Toimitusjohtaja
Muoti- ja urheilukauppa ry
